• 2023 年 1 月 30 日

数位浪潮新闻媒体也搭上NFT热,发行NFT商品找寻转型新契机

在数位浪潮下,新闻出版业正面临着数位转型,思考如何将新媒体和新闻内容结合在一起,吸引读者阅读甚至是付费支持,而最近一两年非同质化货币(NFT)是热门趋势之一,这股风潮也吹向新闻出版业,各大知名新闻媒体纷纷推出自家的NFT商品。

根据《Press Gazette》的分析,这些新闻媒体从去(2021)年3月以来以售出价格超过1,200万美元的NFT,其中超过1000万美元为《时代杂志》的销售额,成为所有媒体中压倒性的第一名,NFT成为了新闻媒体收入来源之一,也有部分媒体将部分收入作为公益用途。

大多的新闻媒体会将封面或是特殊的摄影作品转做NFT商品贩售,例如《经济学人》、《Forbes》和《CNN》,其中《时代杂志》除了贩售封面的NFT,也是目前唯一在区块链市场上贩售完整杂志内容的媒体,《纽约时报》的科技专栏作家Kevin Roose拍卖自己写的专栏,目前售价已经飙升至3500.25以太币(约为560,000美元),《南华早报》则以「历史瞬间」的形式贩售NFT产品,希望藉此让「所有『历史守护者』都可以将他们的资产数位化。」

《时代杂志》除了以NFT的形式贩售杂志内容以外,随後也在NFT交易平台Openseas上开设了商店,贩售和《时代杂志》相关的作品。在这结合NFT的这方面《时代杂志》获得了很大的成功,销售额为《纽约时报》的17倍以上,这可能和该杂志时常和知名艺术家合作,因此可以吸引粉丝和读者购买收藏。

《Forbes》除了贩售杂志封面的NFT,也推出了100个「虚拟亿万富翁」的NFT贩售计画,隐藏在这些人像背後的是皆有一组以纽约证券交易所即时定价的投资组合,《Forbes》也会根据这些虚拟亿万富翁的财务状况做每日排名。

《Forbes》表示,他们并不是为了公益活动或是增加收入才研发这个产品,而是希望提供读者们不一样的体验。这个计画於本(4)月开始预购,定价为0.25以太币(约为750美元),目前皆已售罄。

回头来看台湾本土案例,《数位时代》在2022年3月与台湾NFT平台OurSong合作,发行全台湾首款「学习NFT」,限量1,110个,共有阅读、观赏、体验三种不同的款式,除了收藏功能外,还兼具三种不同内容的赋能(福利),让消费者可以参与其中,直接感受虚拟经济的魅力,开卖当天不到六小时,最高价的「体验NFT」就销售一空;次一价位的「观赏NFT」则於开卖後一天内完售。

《天下杂志》也於今(2022)年3月发行了两枚杂志封面的NFT,最後总共以1.7876枚以太币(约为15万新台币)的金额成交,《天下杂志》表示拍卖所得将全数捐给天下杂志教育基金会。《天下杂志》总编辑陈一姗认为将杂志封面化成NFT形式是对新闻呈现形式的一种试探,他们希望藉由实际参与来了解新科技,并以此踏入一个全新的世界,在数位转型的阵痛期中,透过多元尝试来找寻新的可能。

参考资料:Press Gazette、天下杂志

责任编辑:吴秀桦

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