• 2023 年 1 月 30 日

狗爷进军NFT!区块链、SocialFi改变音乐生态,社群权力如何回归创作者?

若不是有极高名气,或是异於常人的幸运,不要说暴富,如果想要靠当YouTuber拍影片、做音乐赚到支应生活开销的基本费用,难度都不小。

创作者经济当道的年代,看似充满无限希望,但追根究柢,我们都只是科技巨头的奴隶,无论是对创作内容的掌控,或是实际赚进口袋中的钱,都并非创作者能100%控制,这是在Web2「社群媒体」时代下,所面临的共同问题。

先从几个例子看起。每个月只要付100多元新台币的费用,就能音乐听到饱,串流音乐平台对用户非常便利,但对创作者并非公平。

平台大多会依照每首歌曲被播放的次数,按照比例分润给歌手,根据统计,一首歌曲在Spotify每播放一次,创作者只能分配到约0.005美元,平台分食掉了多数收益,对比之下,用户获得了便利,音乐家却苦哈哈,天秤两端明显失衡。

版权的争议也不少,知名歌手青峰、田馥甄,都曾经因为更换唱片公司,引发版权争议诉诸法律,严重一点,甚至无法演唱自己的歌曲、使用原本的团名。根据区块链音乐平台Audius统计,美国音乐产业产值达400亿美元,创作者却只获得12%盈余,高达8成版税进了唱片公司的口袋。

又或者以社群平台来说,这些巨头要求用户分享个人数据资料,换来免费使用平台服务,用户透过发照片、写文章替平台带来流量,平台获得巨大的广告收益,却几乎不会和内容创作者分享,甚至还会侵害用户隐私、透过审查机制删除有争议的贴文,以及封杀特定用户,内容控制权几乎在平台身上,手中握有极大权力。

科技巨头垄断、侵害用户隐私,以及创作者无法得到合理分润,是Web2社群网路时代下的问题。

音乐产业结合NFT应用,看商业模式到使用型态的3大转变

在Web3时代下,举凡从音乐、影像到文字等各种型态的创作,都可透过NFT的方式,让这些数位内容变成可以被购买、交易的资产,以音乐产业为例,音乐NFT发行平台Fansi创办人陈泰谷认为,在Web3时代下可以带来3大改变。

首先,是铁粉可以化身成创作者的事业夥伴。 创作者发行NFT,买到的粉丝除了有收藏的功能,还能延伸更多玩法,例如歌手新单曲Demo出炉时,可以先空投给NFT的持有者试听,铁粉除了可以抢先听,还能给喜爱的歌手建议,间接参与创作的过程。

第二,是分润方式的改变。 创作者不需要再跟串流平台、唱片公司分润抽成,可以直接获得所有收益。Fansi主要专注於音乐NFT发行,曾经帮歌手马念先、动力火车,以及许多独立音乐家发行过NFT。陈泰谷透露,有一位曾经合作过的歌手,光是NFT一周的销售收入,就等同於在串流平台上2年累积的分润收入,而这个例子还是赚得少的,可以想像,网红、创作者若少掉平台的抽成,报酬将有可能跟现在落差数十倍。

第三,解决版权争议问题。 当创作内容变成NFT,每一次的交易都会清楚记录在区块链上,所有人都可以查询,避免不透明在日後造成纷争。

嘻哈教父也开卖唱片NFT,由粉丝听众驱动音乐新经济

国际上已经有许多相关案例。美国嘻哈教父「狗爷」史努比狗狗(Snoop Dogg),在今年2月收购了死囚唱片公司 (Death Row Records),并宣布要将死囚唱片变成一家NFT唱片公司,随後他也将自己的新专辑《BODR》,打造成限量 25,000 个的 NFT 版本,一个售价约 5,000 美元(约新台币 13.9 万元)内含一首歌曲,集满完整17首歌的粉丝,就可以获得Death Row 特制金项链,以及到史努比狗狗家中开趴等福利。

美国知名DJ、企业家3LAU就表示:「粉丝会分享喜爱的音乐、看演唱会或买周边商品。我一直相信艺术家的成功,是由粉丝、听众来决定,而不是唱片公司。」

甚至,未来商业模式、获取服务的型态也会改变。陈泰谷进一步大胆想像,在Web3的世界里,一般人听正版音乐,连一块钱都不需要付。

他解释,若每一首音乐作品都是一个NFT,持有NFT的人会在区块链上播放手中所拥有的音乐,就如同DJ播放一组歌曲清单,只是是在区块链上播,每一个歌曲清单就像是一个Spotify,每一次播放都能获得代币奖励,陈泰谷称这种模式叫做「DJ to Earn」,靠着持有音乐NFT的人,驱动整体的经济产业运作。

区块链、SocialFi创造新社群模式边写边赚,权力交还创作者

在陈泰谷的想像中,Web3时代将会有新一代的Spotify和KKBOX这类听歌介面出现,背後的运作技术会以区块链取代,不过一般人在听音乐的体验上,几乎不会感受到太大不同。当音乐都上到区块链时,可以听到链上所有的音乐作品,不再受限於串流平台提供的音乐内容种类。

当音乐内容都转移到链上後,Spotify和KKBOX这类中心化的平台也不会完全消失,不过功能会有所转变,「音乐家可能会在链上、串流上都发行作品,只是串流平台会变成类似广告联播网,让音乐家下广告曝光,而非获利主要来源。」

社群平台在Web3浪潮下,也能让创作者受惠。2021年11月,SocialFi(Social+DeFi)项目Monaco Planet暴红,除了因为采用类似Clubhouse的机制,需要有邀请码才能使用外,主要还是主打「边写边赚」(Write to Earn)的模式,用户透过发文、按赞、留言等方式,都可以获得MONA代币奖励。

由《端传媒》前总编辑张洁平所成立的公共讨论平台Matters也是类似模式,读者可以对喜欢的文章拍手(类似按赞),创作者就能获得加密货币LikeCoin的奖励,之後LikeCoin基金会会依照数量,分配给创作者,当LikeCoin达到一定数量时,就可以去换成一般法币。

虽然有着权力回归创作者等好处,少了中心化组织的把关,内容品质也可能缺乏保障。Monaco Planet在推出一阵子後,部分用户为了想赚钱获利,导致平台上充斥许多假帐号,发布的内容品质参差不齐,甚至出现许多用户有目的性地盲目按赞追踪。这些都是在Web3时代的内容创作场景中,所面临的隐忧与挑战。

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